TPADANGÂ – Corporate Social Responsibility (CSR) telah menjadi salah satu pilar penting dalam aktivitas perusahaan modern. Dalam hal ini, peliputan media pun memegang peranan penting, yang tak hanya membangun reputasi perusahaan tapi juga mendorong agar CSR semakin baik.
Hal itu disampaikan jurnalis dan editor, Fransiskus Surdiasis dalam sesi kelas daring Journalism Fellowship on CSR (JFC) 2025 batch 2, Senin (8/9).
Menurut Fransiskus, perhatian media terhadap CSR terus meningkat dari waktu ke waktu, dan liputan media pun memperkuat reputasi baik dari kegiatan tersebut. Namun kadang media memandang CSR sebagai tidak lebih dari ‘greenwash’ atau dengan kata lain, tindakan public relations (PR) untuk menutupi sesuatu.
“Persepsi seperti ini disebabkan karena para eksekutif perusahaan dan organisasi komunikasi yang membantu mereka tidak sepenuhnya memahami bagaimana pandangan, pendapat dan kepentingan media terkait CSR,” kata pria yang juga menjabat sebagai Tim Ahli Indeks Keterbukaan Informasi Publik, Komisi Informasi ini.
Misi peliputan media di kegiatan CSR ini pun sebenarnya juga sangat penting, seperti untuk mengungkap arti penting setiap inisiatif CSR dalam konteks persoalan dan kebutuhan masyarakat terkait isu-isu sosial, budaya dan ekonomi, selain itu juga mampu mendorong apresiasi terhadap inisiatif CSR dan bagaimana inisiatif serupa dapat dikerjakan lebih luas oleh pihak lain.
Di lain sisi, kata Fransiskus, kalau sebuah perusahaan ingin melibatkan media untuk meliput program CSR-nya, maka tidak bisa hanya dengan press release.
“Untuk meliput kegiatan CSR, wartawan harus dibawa ke lokasi, melihat fakta secara langsung, bukan mendengar apa yang disampaikan pihak perusahaan saja,” katanya.
Dia juga menyampaikan, isu CSR yang cenderung mendapat perhatian media yaitu kepedulian dan keterlibatan perusahaan dalam mendukung komunitas lokal melalui sejumlah inisiatif, keterlibatan warga atau komunitas lokal dan berbagai inisiatif yang dikerjakan warga sendiri.
“Liputan media terhadap CSR perlu digerakkan oleh sikap mengapresiasi. Apresiasi adalah infrastruktur mental yang diperlukan agar kerja-kerja kebaikan ke arah perubahan dapat terus tumbuh dan berkembang,” ujarnya. (wy)
